Desssc
Le Bureau Vallée du mois
Le magasin fête ses 10 ans! Focus sur notre espace Beaux-Arts Discount.
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Rencontre avec Bruno Peyroles : le parcours d’un entrepreneur
Dès son plus jeune âge, Bruno Peyroles, le fondateur de Bureau Vallée, se passionne pour l’univers de la papeterie. Un univers qu’il découvre enfant, en se promenant dans les étalages de la librairie Gibert du quartier latin.
Dans les années 90, alors qu’il est à Atlanta dans la cadre d’un voyage d’affaire en tant que Directeur d’un hypermarché Auchan, il a une véritable révélation en visitant de manière impromptue un magasin Office Dépôt.
Ce magasin propose une offre riche de papeterie et de fournitures de bureau, le tout en vrac et sans fioritures, dans une banlieue périphérique peu attractive.
C’est ainsi que nait dans l’esprit de Bruno Peyroles le concept de Bureau Vallée : Le DDEP ou Discount Durable Equitable Profitable. Une dynamique de développement ininterrompue depuis la création de l’enseigne
Bureau Vallée crée son premier magasin pilote en 1990 et devient en France le premier acteur de la grande distribution spécialisée dans l’univers de la fourniture de bureau. Le modèle économique retenu afin de développer rapidement l’enseigne est celui de la franchise. Bien entendu, afin de s’assurer que les produits proposés aux consommateurs sont à la fois performants, durables, équitables et à prix discount, le choix des partenaires franchisés est très sélectif et encadré par une logistique d’exploitation rigoureuse.
L’enseigne compte à ce jour 170 magasins dont 21 magasins en propre. Le concept, qui s’exprime sur des surfaces de 300 à 1000 m², démontre sa rentabilité et ses perspectives de développement, dans les agglomérations de taille moyenne ou grande, en zone périphérique ou même en centre ville.
En 2010 l’enseigne a réalisé un chiffre d’affaires de 175 M€ avec une croissance organique soutenue par sa dynamique d’expansion, malgré les effets de la crise. Elle a enfin ouvert de 30 à 40 magasins par an et entend poursuivre son développement.
Entretien avec son patron, qui entend affirmer l’enseigne comme le distributeur spécialisé référent de l’univers de l’équipement de bureau pour les pros comme pour les familles.
Un concept original, conciliant discount responsable et développement durable
Qu’est-ce que le DDEP ou Discount Durable Equitable Profitable ? Deux axes dirigent en fait la démarche citoyenne de Bruno Peyroles lors de la création de Bureau Vallée :
Bruno Peyroles souhaite rendre accessible financièrement et culturellement le vaste univers de la papeterie et des fournitures de bureau _produits culturels de diffusion de l’intelligence_ aux professionnels comme aux familles. Ces produits sont en effet à l’époque encore réservés à un public initié dans des librairies de centre ville ou via des fournituristes pour les professionnels. C’est pourquoi Bruno Peyrolles choisit volontairement de créer ses magasins en zone périurbaine et opte pour le libre service.
Bruno Peyroles souhaite également innover en conciliant Discount et Développement équitable et durable : les produits référencés sont donc respectueux de ces valeurs, tout en restant à des prix bas, afin de défendre le pouvoir d’achat du consommateur, tout au long de l’année et en toutes circonstances.
Ainsi, Bureau Vallée propose aux petits consommateurs, entrepreneurs, petites organisations et familles, des fournitures et équipements de bureau, à prix discount, performants, innovants, durables et équitables.
Le magasin est le cœur du Business Model de l’enseigne. Bureau Vallée entend affirmer un concept de proximité innovant et moderne adapté à la génération Internet et exprimant localement le concept de l’enseigne et ses valeurs. Adapté et singularisé selon son format et son lieu d’implantation, le concept magasin de Bureau Vallée affirme une identité forte tout en ouvrant au consommateur l’univers de la papeterie, des fournitures, l’équipement de Bureau et du cadeau d'entreprise au travers d’un espace moderne organisé par thème et déclinant la richesse de l’offre.
L’enseigne Bureau Vallée entend se distinguer dans l’univers de la distribution en exprimant sa vocation autour d’un socle de valeurs authentiques qui fédèrent et unissent un réseau d’entrepreneurs indépendants
- Ecoute et Dialogue
- Transparence et Loyauté
- Solidarité et Responsabilité
- Engagement et Ethique
Bureau Vallée ne se contente pas d’affirmer ses valeurs mais les concrétise au cœur de l’action :
-Chaque jour, la marque se bat pour concilier le discount avec des notions qui ne lui sont pas souvent associées comme la diversité, l’innovation, la créativité et le développement équitable et durable ;
-Les petites entreprises et les familles ont droit aux mêmes avantages que les grosses organisations ;
-De la rentrée des classes à l’équipement du foyer, Bureau Vallée veut faciliter la vie des familles au quotidien et les accompagner dans le développement durable par une proximité tout au long de l’année ;
-De la création au développement, Bureau Vallée veut contribuer à la réussite des projets des entrepreneurs et les accompagner dans leur démarche de développement durable.
-Par tous les moyens qui sont en son pouvoir, Bureau Vallée veut aider les familles défavorisées dans l’équipement scolaire de leurs enfants.
Rencontre au cœur de l’action avec Christel Jaffres, directrice du marketing et des achats
« Le discount est dans notre nature », par ce slogan, l’enseigne veut affirmer une offre complète, sélective, inventive et au meilleur rapport Valeur /prix
Elle recouvre :
- Tous les produits de l’univers de la papeterie, des fournitures et de l’équipement de bureau, des incontournables au plus innovants, avec l’exigence du développement durable et équitable
- L’expert « cash & carry » de proximité, des entrepreneurs et des petites organisations pour tout l’univers de la papeterie des fournitures et de l’équipement de bureau conciliant libre service et conseil.
- Le plus vaste choix et le référent agitateur de bonnes idées pour l’univers des fournitures scolaires, avec l’exigence de proposer les dernières tendances de la rentrée tout en conciliant la défense du pouvoir d’achat des familles toutes l’année.
- La référence prix de l’univers de la papeterie et des fournitures de bureau, toute l’année et moins chère que les hypers et la VAD
Comment Bureau Vallée s’assure t-il que les produits qu’il propose sont certes, à des prix Discount, mais également fabriqués de manière durable et équitable ?
- Le sourcing responsable comme démarche systématique : il n’y a pas de produit retenu dont la provenance et les conditions de production n’ont pas été validées comme conformes à l’engagement durable et équitable de l’enseigne.
C’est l’expression d’une démarche volontaire de progrès et d’amélioration permanente, incitant à un modèle de discount responsable et intégrant des critères environnementaux et sociaux.
Vous pouvez la télécharger en cliquant ici.
Une vision nouvelle du développement durable et responsable : la philosophie de Bruno Peyroles
L’objectif de Bureau Vallée à travers son système d’étiquetage est de pousser les fournisseurs à prendre en compte le développement durable dans la fabrication de leurs produits.
Une initiative majeure : la première classification environnementale pour l’univers des produits de fournitures.
Bureau Vallée a toujours pensé que le développement durable est un critère de choix important. C’est la raison pour laquelle l’enseigne a choisi de faire appel à un expert indépendant, l’agence Achats Concept Eco ou ACE afin d’évaluer tous les produits proposés dans ses magasins.
ACE est responsable de la conception de la notation et de l’attribution des notes. L’évaluation tient compte des enjeux et des risques en matière d’environnement, mais aussi en matière sociale (conditions de travail, certification sociales, etc.) ainsi que du contexte de chaque marché produit.
Pour vous aider dans le choix des produits distribués par Bureau Vallée, une note, allant de A à E, leur est attribuée selon des critères pertinents sélectionnés par ACE :
- nocivité des produits ou de leurs composants ;
- produits fabriqués à base de matières recyclées ou biodégradables ;
- efficience énergétique ;
- papier et carton provenant de forêts durablement gérées ;
- certifications environnementales ou sociales des usines de fabrication ;
- respect des fondamentaux de l’Organisation Internationale du Travail (OIT).
Concernant les conditions de travail, et principalement pour les pays situés hors OCDE (Organisation de Coopération et de Développement Economiques), il est important d’avoir des exigences strictes : une charte ou des engagements du fournisseur en la matière ne peuvent, en aucun cas, être les seuls garants du respect des conditions de travail des salariés.
1/ ACE reçoit un listing de produits à référencer.
2/ ACE conçoit puis envoie au fournisseur un questionnaire adapté à son activité.
3/ Les réponses et les certificats sont renvoyés par le fournisseur à ACE.
4/ Après collecte et analyse, une note est attribuée à chaque produit par ACE.
Afin de garantir notre expertise, les outils d’évaluation d’Achats Concept Eco (ACE) ont été reconnus et approuvés par l’AFNOR (Agence Française de NORmalisation).
Par ailleurs, cela fait maintenant 5 ans que les référentiels d’ACE sont adoptés pour l’évaluation des produits de nombreuses marques dans le cadre de catalogues verts ou de boutiques développement durable : Alter Buro, Lyreco, Majuscule, Fiducial, Manutan, Legallais Bouchard.
sont des produits qui ont une empreinte environnementale réduite. Leur fabricant est engagé dans une politique de développement durable pertinente.
sont des produits présentant un vrai avantage environnemental. L'entreprise veille à réduire son impact sur l'environnement et fabrique ses produits dans le respect des conditions de travail décentes.
sont des produit sans réel avantage environnemental.
sont des produits présentant un risque pour l'environnement ou la santé parce que leur fabrication a nécessité l'utilisation de substances nocives, dangereuses, irritantes, etc.
sont des produit ayant une incidence négative sur l'Homme ou l'environnement. 2 types de notation sont possibles néanmoins pour la classification E.
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